棋牌类电视节目发展探讨

　　电视棋牌类节目主要是在电视媒体和互联网平台互相结合的基础上,将平民化的棋牌游戏搬上电视屏幕,并定位为文体休闲性质的综艺性娱乐节目。

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　　电视棋牌类节目主要是在电视媒体和互联网平台互相结合的基础上,将平民化的棋牌游戏搬上电视屏幕,并定位为文体休闲性质的综艺性娱乐节目。

这类节目在全国多个电视台都有引人，典型的例如浙江电视台出品的(欢乐英雄PK大擂台》，其采用电视直播擂台赛的形式，涵盖乒乓球、网球、围棋、羽毛球、中国象棋、军棋和台球等多种文体比赛活动，节目的群众参与性突出，深受百姓欢迎，而打牌‘包括桥牌和双扣等)只是该节目众多文体娱乐项目之一。

　　以打牌为主的节目流行于浙江，这有一定的历史渊源，例如著名的双扣游戏就主要是由温州人发明的，游戏规则类似“跑得快’，通常两副牌同时打，对家采用两人一队的形式，队友要相互配合尽快将手中的牌先出完为胜，在温州十分风靡。

《欢乐英雄PK大擂台》这个节目就收录了双扣游戏，节目的名字也反映了它的定位，即民生休闲，目前诸如江苏、广西、重庆、大连等省市都有类似的节目在播出。

　　打牌类节目的发展有着其自身非常显著的特点。

首先，其采取的形式新颖员活，线上和线下相结合，将多种营销模式及相关产品引入其中，独特的娱乐互动性成为新的亮点;其次，节目延展性很强，在游戏的电视运营中，借助电视这种传播方式，可在大型户外场合如广场、商城、步行街等公共场所实现比赛实时呈现，宣传效果明显;再次，其扭盖面非常广，低投入高收益，打牌活动般盖了各年龄段的人群，群众基础非常好，投人成本低廉，在取得良好的社会效益的同时，也可以获得可观的广告收益;最后，其收视率高，无论是信阳电视台的《信阳黑七电视大奖赛》，还是福建电视台的(运动全民星)，无论是河南台的《全民星电视双升大赛》，还是浙江台的《欢乐英雄PK大擂台》等节目均已陪伴观众多年，其余类似的棋牌栏目也在不断地涌现，高品质的电视棋牌节目收视率表现良好。

　　二、社会民众对棋牌类节目发展认识的误区

　　不少批评者对于打牌类节目的偏见来自于社会的陋习阴暗面，认为棋牌本身具有博彩性，会引导社会的不良娱乐习惯，此类节目会助长拜金主义，扭曲中国人的道德观念，对中国社会发展产生消极作用，他们还认为电视频道用这种方式取得观众的高收视率，有“效益挂帅”之嫌，电视台有时间播放打牌，却没有时间播放一些重大的体育赛事，多数电视台只是一味地追求电视节目的刺激和好看，而不注重社会影响。

　　部分持否定意见的观众认为，棋牌游戏之所以能火，娱乐性和互动性只是外在原因，内在的深层原因却是社会的拜金行为，借助博彩而期班能够不劳而获，其超强的现实和金钱辐射力才是吸引所有阶层和所有年龄观众的原因。

打牌节目宣传的盲目拜金主义、张扬个人主义，炫耀富有行为、追求享乐思想等都有悖于社会伦理，体现了社会的浮躁，是对青年人的自我观、价值观以及世界观的错误导向，节目外在的浮华只是满足了大众的心理俩求，打牌节目好看是金钱本位的张力在起作用，在这种事关价值观的问题上若不做道德批判，任由其发展为泛娱乐化和低俗化，那么社会的道德滑坡危机将不可避免地到来，而电视台作为主流传播煤体，在娱乐之后不从媒体的社会贵任角度出发，不去引导大众正视问题的存在，使得其价值导向功能扭转偏离，情感天平倾斜，对社会存在的对于低俗价值观的倡导和追求负有很大贵任。

　　三、打牌类节目发展的误区解读及宜传方向规正

　　在打牌节目热席卷国内荧屏时，支持和否定的声音各有掺杂，对于民众及文化宜传部门对打牌类节目发展存在的误区及争议，应做以下的解读:

　　首先，打牌类节目及打牌自身的行为并不是在宣扬博彩，其实质是在大众文娱的核心上。

对于百姓心智及精神健康的润滑剂，只是一类益智类活动:其次，对于部分电视台推出的打牌节目设置重金奖项，也应有所调整，要认识到荧屏娱乐的外衣下是社会现实，在社会快速发展和转型的背景下，批评者提出的人们对于博彩、社会道德和传统价值观等方面表现出的浮躁和拜金所带来的危容并不是完全没有道理。

　　对于打牌类节目的发展和宜传方向的规范，除了去除民众的偏见以外，还应从以下几个方面进行改革和实践:

　　首先，作为民生休闲节目，此类节目要尽量少以赢利为目的，平衡好体育赛事和打牌节目的播出比例，丰富群众的生活;其次，对于部分频道设置的打牌比赛重金奖赏，适当调整其金额，不要将群众的文娱生活过多地掺杂上对于金钱的追逐;再次，改革目前的打牌类节目电视台单一平台作用，可以采取电视台与网络游戏运营商共建平台的方式，例如浙江台的《欢乐英雄PK大擂台》可以和网游平台“游戏茶苑，共建运营，这样做一方面可以适度减少电视台的打牌节目占用时间，丰富节目样式，另一方面还可以利用互联网的爱好设定优势来争取特定观众，达到效率优化，具体的方法可以采取将棋牌类节目交由电视台组织，网络游戏平台直播、录播，电视台选播，实现用户满意度提升。

　　伴随着人民文化生活水平的提高，广大人民群众可以有更多时间花费在棋牌游戏等休闲项目上，在规范棋牌类节目认识误区及发展宣传方向的基础上，在电视棋牌栏目影响力以及盈利模式更加多样化的背景下，更多的电视台可以把棋牌游戏作为栏目内容的选择方向，网络棋牌游戏更加繁荣的明天指日可待。