体育博彩商面向亚洲的足球赞助协议受到了来自英国博彩委员会(UKGC)的威胁,因为委员会将从8月开始,将其排出在外,只授予面向英国的或者是目前转移到以及明确打算转移到英国的运营商牌照。如果英国政府强制取缔面向亚洲顾客的英超在线体育博彩和博彩广告,英超足球俱乐部的损失将高达9000万英镑。
UKGC新的广告法规目的在于将博彩从供给地区转移到发生地区,以及保护玩家和防范非法DB。英超是亚洲最受欢迎的博彩市场,多数比赛都会在该地区播出。许多瞄准亚洲市场的博彩商用亚洲的语言在体育场周围的围栏上打出自己的品牌。面向亚洲的博彩商的广告对英国足球俱乐部来说,非常有利可图。为了获得体育场周围的广告,博彩商成为了多个英超俱乐部的博彩伙伴。
2013—14赛季,面向亚洲的博彩商SBOBet是足球俱乐部西汉姆联队、南安普敦队、赫尔城队以及诺维奇队的官方博彩合作伙伴。其它的赞助协议还有:曼联与188Bet,水晶宫队与12Bet。新的规定将会进一步影响到球衣赞助,如Dafabet公司赞助的阿斯顿维拉队。Davy Research的博彩分析师大卫·詹宁斯说:“通过对广告禁止,面向亚洲的业务将被迫停止在英国的营销活动。”
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